Мой намеренно скучный подкаст превратился в медиа-империю - Нация побочных заработков

      Side Hustle Nation посвящена повышению вашей личной прибыльности. Для этого мы часто сотрудничаем с компаниями, которые разделяют эту миссию. Если вы зарегистрируетесь или совершите покупку по одной из ссылок наших партнеров, мы можем получить вознаграждение — без дополнительных затрат для вас. Узнайте больше. Side Hustle Show создан, чтобы вдохновить и возбудить вас. Этот эпизод — противоположность этому, и в этом вся суть. Nothing Much Happens — это намеренно скучный контент для сна для взрослых, который был загружен сотни миллионов раз. Засыпание — одна из самых универсальных болевых точек, и Кэтрин Николай (@nothingmuchhappens) нашла способ ее решить. Прежде чем стать создателем контента, Кэтрин управляла студией йоги более двух десятилетий. Она никогда не планировала создавать медиа-компанию. Она просто хотела помочь людям спать так, как она делала это всю свою жизнь. Шесть лет и 400 эпизодов спустя, она уже выпустила две книги, попала в 35 стран и превратилась в полноценную медиа-компанию. И она по-прежнему пишет каждое слово сама. Настройтесь на 745-й эпизод Side Hustle Show, чтобы узнать: как бесплатный подкаст может генерировать несколько источников дохода; почему премиум-членство с почти нулевым оттоком — это самый надежный источник дохода; мастерство повествования за шоу о сне, которое работает, и почему ИИ не может его воспроизвести. Скачайте Подкаст Starter Kit. Получите бесплатный Подкаст Starter Kit. Руководство Side Hustle Nation по оборудованию и программному обеспечению для подкастинга, производству качественного шоу, росту вашей аудитории и зарабатыванию денег. Действительно — начните нанимать СЕЙЧАС с кредитом на спонсируемую работу в размере 75 долларов для улучшения вашего объявления о работе! Quo (ранее OpenPhone) — попробуйте бесплатно! Shopify — зарегистрируйтесь на пробный период за 1 доллар в месяц! Gusto — получите 3 месяца бесплатно от ведущего поставщика зарплат, льгот и HR для современных малых предприятий! Cash App — скачайте Cash App сегодня #CashAppPod От студии йоги до подкаста о сне Кэтрин была учителем йоги и владельцем студии на полный рабочий день. Каждый день она говорила с людьми о их здоровье, и сон постоянно поднимался в разговоре. Она думала, что нашла решение — она усыпляла себя историями всю свою жизнь. Вопрос заключался в том, как перенести это из своей головы в их. Традиционная сделка с книгой казалась недостижимой без издательских связей, и она не хотела заниматься самиздатом. Затем, посреди ночи, у нее произошло озарение. Она купила микрофон прямо тогда и запустила шоу примерно через шесть недель. Формат подкаста шоу — успокаивающее введение, за которым следует медленная, насыщенная сенсорными деталями история на ночь, установленная в «Деревне Ничего Особенного» — остался точно таким же с первого эпизода. Рост без затрат на маркетинг Кэтрин не рекламировала. Она говорила людям в своей студии йоги и упоминала шоу на Facebook, и на этом все. Шоу росло, потому что сон — это болевая точка, о которой люди говорят. Если что-то помогает вам спать, вы рассказываете об этом своим друзьям. Загрузки увеличились с 150 в день до 200, затем внезапно до 1,400, затем до 3,000. Apple представила шоу в разделе Новое и Замечательное, что подлило масла в огонь. Знаменитости иногда упоминали шоу и создавали всплески. В какой-то момент 600 человек из Бразилии заполнили ее комментарии на YouTube — из ниоткуда. Она не потратила ни доллара на маркетинг до примерно года до записи этого эпизода. Примерно через год после запуска шоу преодолело 10 миллионов загрузок. Как 10 миллионов загрузок открыли дверь к сделке с книгой Кэтрин всегда хотела традиционную сделку с книгой. Как только шоу достигло 10 миллионов загрузок, она снова связалась со своей подкаст-сетью и спросила, знают ли они кого-нибудь в издательстве. Она связалась с литературным агентством, они вместе написали предложение, и ее агент сказал ей перестать об этом думать и ожидать звонка через месяц. Агент позвонил через 24 часа. Издатели со всего мира были заинтересованы. Книга Nothing Much Happens включала: 12 оригинальных эксклюзивных историй, написанных специально для книги; Рецепты, медитации и полные иллюстрации; Распространение в 35 странах. Это был момент, когда Кэтрин поняла, что это станет ее карьерой. Как Nothing Much Happens зарабатывает деньги Реклама подкастов — только прероллы Кэтрин начала зарабатывать деньги на шоу в 2020 году через рекламу подкастов. Но у нее было одно строгое правило: только прероллы. Никаких мидроллов, никаких перерывов, когда слушатель устраивается спать. Она придерживалась этой линии, даже когда сети сопротивлялись. Она работала со Stitcher и iHeart в разные моменты, но ограниченный инвентарь затруднял этим крупным сетям приоритизировать ее шоу. Примерно два года назад она перешла на меньшую бутиковую сеть, которая оказалась гораздо более подходящей — рекламодатели, понимающие формат, видят хорошие результаты, отчасти потому, что ее слушатели действительно обращают внимание так, как большинство слушателей подкастов не делают. Премиум-членство Членство было запущено примерно в 2021–2022 годах за 40 долларов в год или 5 долларов в месяц — Кэтрин представляет это как десять центов в день. Члены получают: Безрекламный доступ ко всем трем ее шоу; Более 60 бонусных эпизодов; Долгие «Much More Happens» компиляции, продолжающиеся до 10 часов для непрерывного ночного прослушивания. Членство проходит через Supporting Cast и Apple Podcasts. Кэтрин предпочитает Supporting Cast, потому что члены продолжают слушать в любом приложении, которое они уже используют — ничего не меняется, кроме того, что опыт становится лучше. Apple была добавлена позже для слушателей, которым проще подписаться напрямую там. В настоящее время членство имеет 13,000-14,000 подписчиков, и 97-98% продлевают. Такой уровень удержания делает его самым надежным источником дохода в бизнесе — полом, который рекламные доходы, которые колеблются сезонно, не могут сопоставить. Другие доходы Кроме рекламы и членства, Кэтрин зарабатывает авторские отчисления от книг и продает мерч. Шоу остается бесплатным, и бесплатная аудитория продолжает расти, что означает, что она не наблюдала никакой каннибализации рекламных показов по мере роста платного членства. Творческий процесс за 400+ эпизодов Кэтрин пишет все сама и не планирует это менять. Она ведет текущий список в своем приложении заметок — обычно около 100 идей — и постоянно добавляет к нему. Двадцать лет тренировки себя замечать маленькие, приятные моменты как учитель йоги означает, что она видит потенциальные истории повсюду. Она пишет на месяц вперед по строгому календарю: все истории для одного шоу за неделю, затем для другого, с ее коротким медитационным подкастом (First This), вставленным в промежутки. Обычно это две недели написания, за которыми следуют несколько дней редактирования, затем полная сессия записи. Стандартные эпизоды длятся 30–35 минут; 10-часовые ночные эпизоды составлены из существующих любимых. Мастерство повествования глубоко намеренно. Каждый элемент служит нервной системе слушателя: Истории начинаются с успокаивающего занятия и накладывают сенсорные детали (запах, текстура, температура), чтобы удерживать слушателя в настоящем времени. Нет имен персонажей, чтобы слушатели могли сами войти в историю. Все написано в прошедшем времени, сигнализируя тревожным мозгам, что история уже закончена и все в порядке. Никаких клиффхэнгеров — никогда. Может ли ИИ это сделать? Кэтрин не беспокоится о конкуренции со стороны ИИ. Ее шоу основаны на глубоком понимании заботы о нервной системе и внимательности, а не просто на цепочке приятных слов. Да, вы могли бы запустить голос ИИ на Википедии. Но