Mi podcast intencionadamente aburrido se convirtió en un imperio mediático - Side Hustle Nation

      Side Hustle Nation está dedicada a mejorar tu rentabilidad personal. Para hacer esto, a menudo nos asociamos con empresas que comparten esa misión. Si te registras o realizas una compra a través de uno de los enlaces de nuestros socios, podemos recibir una compensación, sin costo adicional para ti. Aprende más. El Side Hustle Show está diseñado para motivarte y emocionarte. Este episodio es lo opuesto, y ese es el objetivo. Nothing Much Happens es contenido intencionalmente aburrido para la hora de dormir de los adultos, y ha sido descargado cientos de millones de veces. Dormirse es uno de los puntos de dolor más universales, y Kathryn Nicolai (@nothingmuchhappens) encontró una manera de solucionarlo. Antes de ser creadora de contenido, Kathryn dirigió un estudio de yoga durante más de dos décadas. Nunca planeó construir una empresa de medios. Solo quería ayudar a las personas a dormir de la manera en que ella lo había estado haciendo toda su vida. Seis años y 400 episodios después, ahora ha generado dos libros, ha llegado a 35 países y se ha convertido en una empresa de medios completa. Y todavía escribe cada palabra ella misma. Sintoniza el Episodio 745 del Side Hustle Show para aprender: cómo un podcast gratuito puede generar múltiples fuentes de ingresos, por qué una membresía premium con casi cero cancelaciones es la fuente de ingresos más confiable, el arte de contar historias detrás de un programa de sueño que funciona y por qué la IA no puede replicarlo. Descarga el Kit de Inicio del Podcast. Obtén el Kit de Inicio del Podcast gratuito. La guía de Side Hustle Nation sobre equipos y software de podcasting, produciendo un programa de calidad, creciendo tu audiencia y ganando dinero. De hecho, ¡comienza a contratar AHORA con un crédito de trabajo patrocinado de $75 para mejorar tu publicación de trabajo! Quo (anteriormente OpenPhone) — ¡Pruébalo gratis! Shopify — ¡Regístrate para una prueba de $1 al mes! Gusto — ¡Obtén 3 meses gratis del principal proveedor de nómina, beneficios y recursos humanos para pequeñas empresas modernas! Cash App — Descarga Cash App hoy #CashAppPod De Estudio de Yoga a Podcast de Sueño Kathryn era profesora de yoga a tiempo completo y dueña de un estudio. Todos los días hablaba con las personas sobre su salud, y el sueño surgía constantemente. Pensó que lo tenía resuelto: se había estado durmiendo con historias toda su vida. La pregunta era cómo sacar eso de su cerebro y llevarlo al de los demás. Un contrato de libro tradicional parecía fuera de alcance sin conexiones en la publicación, y no quería auto-publicarse. Luego, en medio de la noche, tuvo una epifanía. Compró un micrófono en ese momento y lanzó el programa unas seis semanas después. El formato del podcast del programa — una introducción calmante seguida de una historia de cama lenta y rica en sensaciones ambientada en "la Aldea de Nothing Much" — se ha mantenido exactamente igual desde ese primer episodio. Creciendo Sin Gastar un Dólar en Marketing Kathryn no hizo publicidad. Habló con las personas en su estudio de yoga y mencionó el programa en Facebook, y eso fue todo. El programa creció porque el sueño es un punto de dolor del que la gente habla. Si algo te ayuda a dormir, se lo cuentas a tus amigos. Las descargas pasaron de 150 al día a 200, luego de repente a 1,400, luego a 3,000. Apple presentó el programa en Nuevos y Notables, lo que avivó el fuego. Celebridades mencionaron ocasionalmente el programa y crearon picos. En un momento, 600 personas de Brasil inundaron sus comentarios en YouTube, de la nada. No gastó un dólar en marketing hasta aproximadamente un año antes de que se grabara este episodio. Dentro de aproximadamente un año después del lanzamiento, el programa había cruzado los 10 millones de descargas. Cómo 10 Millones de Descargas Abrieron la Puerta a un Contrato de Libro Kathryn siempre había querido un contrato de libro tradicional. Una vez que el programa alcanzó los 10 millones de descargas, se comunicó nuevamente con su red de podcasts y preguntó si conocían a alguien en la publicación. La conectaron con una agencia literaria, escribieron una propuesta juntos, y su agente le dijo que dejara de pensar en ello y esperara una llamada en aproximadamente un mes. El agente llamó 24 horas después. Editores de todo el mundo estaban interesados. El libro de Nothing Much Happens incluía: 12 historias originales exclusivas escritas específicamente para el libro, recetas, meditaciones e ilustraciones completas, distribución en 35 países. Fue el momento en que Kathryn se dio cuenta de que esto iba a ser su carrera. Cómo Nothing Much Happens Gana Dinero Publicidad en Podcasts — Solo Pre-Roll Kathryn comenzó a ganar dinero con el programa en 2020 a través de anuncios de podcasts. Pero tenía una regla firme: solo pre-roll. Sin interrupciones una vez que un oyente se está acomodando para dormir. Mantuvo esa línea incluso cuando las redes presionaron. Trabajó con Stitcher e iHeart en diferentes momentos, pero el inventario limitado dificultó que esas redes más grandes priorizaran su programa. Hace aproximadamente dos años se mudó a una red boutique más pequeña que ha sido un ajuste mucho mejor: los anunciantes que entienden el formato ven resultados sólidos, en parte porque sus oyentes realmente están prestando atención de una manera que la mayoría de los oyentes de podcasts no lo están. Membresía Premium La membresía se lanzó alrededor de 2021-2022 a $40 al año o $5 al mes — Kathryn lo enmarca como un centavo al día. Los miembros obtienen: acceso sin anuncios a los tres programas, más de 60 episodios adicionales, compilaciones de "Mucho Más Ocurre" de larga duración que duran hasta 10 horas para escuchar durante la noche sin interrupciones. La membresía se gestiona a través de Supporting Cast y Apple Podcasts. Kathryn prefiere Supporting Cast porque los miembros continúan escuchando en la aplicación que ya utilizan — nada cambia excepto que la experiencia mejora. Apple se agregó más tarde para los oyentes que encuentran más fácil suscribirse directamente allí. La membresía ahora tiene entre 13,000 y 14,000 suscriptores, y el 97-98% renueva. Ese tipo de retención la convierte en la fuente de ingresos más confiable en el negocio — un piso que los ingresos publicitarios, que fluctúan estacionalmente, no pueden igualar. Otros Ingresos Además de los anuncios y la membresía, Kathryn gana regalías de libros y vende mercancía. El programa sigue siendo gratuito, y la audiencia gratuita sigue creciendo, lo que significa que no ha visto ninguna canibalización de impresiones publicitarias a medida que crece la membresía paga. El Proceso Creativo Detrás de Más de 400 Episodios Kathryn escribe todo ella misma y no tiene planes de cambiar eso. Mantiene una lista en su aplicación de notas — generalmente de alrededor de 100 ideas — y agrega constantemente. Veinte años de entrenarse para notar pequeños momentos agradables como profesora de yoga significa que ve historias potenciales en todas partes. Escribe un mes por adelantado en un calendario estricto: todas las historias para un programa en una semana, luego el otro, con su podcast de meditación corta (First This) encajado en los huecos. Eso suele ser dos semanas de escritura seguidas de unos días de edición, luego una sesión de grabación completa. Los episodios estándar duran de 30 a 35 minutos; los episodios de 10 horas durante la noche se compilan de favoritos existentes. El arte de contar historias es profundamente intencional. Cada elemento sirve al sistema nervioso del oyente: las historias comienzan con una actividad calmante y añaden detalles sensoriales (olor, textura, temperatura) para mantener al oyente presente. No hay nombres de personajes, para que los oyentes puedan entrar en la historia ellos mismos. Todo está escrito en tiempo pasado, señalando a los cerebros ansiosos que la historia ya ha terminado y que todos están bien. No hay finales abiertos, nunca. ¿Puede la IA Hacer Esto? Kathryn no está preocupada por la competencia de la IA. Sus programas están construidos sobre una profunda comprensión del cuidado del sistema nervioso y la atención plena, no solo una cadena de palabras agradables. Sí, podrías soltar una voz de IA en Wikipedia. Pero como ella lo expresó, "no quieres ser arrullado por un robot — no hay calidez allí". También no utiliza IA en su propia producción. Cuando le pregunté si la usa para esbozar secuelas o generar ideas, fue directa: "No la necesito y no creo que me gustaría. No me gusta compartir mis juguetes". ¿Qué Sigue para Kathryn? Kathryn está lanzando una aplicación que recrea la Aldea de Nothing Much como un espacio virtual donde los oyentes pueden hacer cosas que una aplicación de podcast regular no puede soportar: añadir sonidos de la naturaleza detrás de las historias, construir listas de reproducción personalizadas y etiquetar favoritos, tomar clases de yoga y unirse a sesiones de escritura creativa y de diario en vivo, conectarse con otros oyentes en una comunidad construida alrededor de la amabilidad y la calma. El aspecto comunitario ya existe en las secciones de comentarios de sus plataformas actuales,